Su necesidad
Grupo INVE llegaba al Congreso de Industria Alimentaria con una oferta amplia: soluciones de higiene, agua y calidad para plantas de producción. Al frente tenía un público técnico, que evalúa proveedores con lupa y no se deja convencer por un catálogo.
El reto de fondo era de foco. Tres pilares en un espacio compacto corrían el riesgo de leerse como tres negocios separados. El mensaje tenía que ser uno solo: un socio para toda la operación.
En un congreso de este tipo, el visitante decide en pocos minutos si una marca le inspira confianza. El stand tenía que demostrar, no solo exhibir, y abrir conversaciones comerciales que siguieran después del evento.
¿Cómo lo hicimos?
Penta diseñó y produjo el stand completo con una lógica de marketing experiencial B2B: cada espacio debía llevar hacia una conversación de negocio.
La gráfica perimetral ordenó los tres pilares como un recorrido. Cada pared contaba una parte de la propuesta y la marca se leía desde cualquier punto del pasillo.
El detalle memorable fue una cabina de luz ultravioleta para lavado de manos. En segundos, el visitante veía lo que un lavado rápido deja pasar. La higiene dejó de ser un argumento y se volvió algo que el visitante vivía.
Una zona de reunión con pantallas para presentar soluciones convirtió el stand en sala de ventas: el equipo técnico pasaba de mostrar equipos a profundizar la conversación sin salir del espacio.
Penta Marketing Agency diseña y produce experiencias de marca para eventos B2B, con operación directa en 14 países.
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