Su necesidad
Horace, la marca francesa de skincare y grooming masculino, llegó a México en exclusiva con San Pablo Farmacia. Para presentarla, la alianza pidió un formato poco habitual en los eventos de lanzamiento de marca: una experiencia íntima, tipo speakeasy.
El reto de fondo era cultural. Muchos hombres en México se cuidan desde hace años, pero en silencio y con productos que nunca eligieron: los de la pareja, los de la mamá. Horace tenía que llegar como marca premium, moderna y fácil de usar, y abrir una conversación que casi nadie tenía en voz alta.
Una sola noche tenía que alimentar seis meses de comunicación.
¿Cómo lo hicimos?
Dos agencias de la red Worldwide Partners trabajaron como un solo equipo: CMV | R&R Partners aportó la estrategia, los medios y los creadores; Penta convirtió esa idea en un lugar, con la producción integral del evento.
El concepto fue Saca tu mejor versión, en una casona histórica de la colonia Juárez, Ciudad de México, para 100 invitados: el equipo de San Pablo, creadores de contenido y una red de microinfluenciadores.
El recorrido tuvo tres momentos. La entrada con espejos ponía a cada invitado frente a sí mismo antes de ver un solo producto. En la sala de pruebas, el cuidado dejaba de ser discurso: cada quien probaba Horace con sus propias manos. La sala de prensa cerró el ciclo con entrevistas y contenido que convirtieron el lanzamiento en conversación pública.
Penta Marketing Agency, agencia de eventos LATAM con operación directa en 14 países.
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