Su necesidad
Pringles buscaba fortalecer la conexión con sus consumidores en Guatemala a través de una experiencia de marca cercana, interactiva y alineada con el lanzamiento de su sabor BBQ. El objetivo era generar prueba de producto, aumentar la interacción con la marca y acercar a los consumidores a una experiencia memorable en espacios con alta afinidad al público objetivo. Para lograrlo, era necesario desarrollar una estrategia de activación de marca que combinara presencia física, entretenimiento y participación del consumidor. La campaña debía ejecutarse en puntos estratégicos como centros comerciales, universidades, canchas deportivas y otros espacios de alta afluencia.
¿Cómo lo hicimos?
Penta diseñó y ejecutó una experiencia de marca bajo el concepto Red City, llevando la esencia de Pringles a diferentes puntos de contacto con los consumidores.
La estrategia integró:
• Activaciones en espacios estratégicos con alta presencia del público objetivo.
• Sampling de producto para impulsar la prueba del nuevo sabor Pringles BBQ.
• Una experiencia inmersiva con lentes VR donde los participantes recorrieron Red City a través de una montaña rusa virtual.
• Dinámicas interactivas con scooters y promotores parrilleros que invitaron a los asistentes a participar y conocer la experiencia.
• Registro mediante códigos QR para participar por entradas al Festival del Asado con Pringles.
La ejecución permitió llevar la marca a distintos puntos de Guatemala, generando interacción directa con consumidores y fortaleciendo la recordación de Pringles mediante una experiencia participativa.
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