Las activaciones BTL siempre han tenido un encanto especial: cercanía, espontaneidad, contacto real. Pero en un entorno donde la atención dura segundos, quedarse solo en lo presencial ya no alcanza.
Hoy, cada interacción necesita tener eco. No solo llamar la atención en el momento, sino extenderla, medirla y conectar más allá. Y eso es justamente lo que logra una experiencia phygital.
¿Qué es phygital y por qué ahora es relevante?
Más que una moda, lo phygital es una evolución. Es unir lo mejor del mundo físico y digital para construir experiencias que ocurren en vivo, pero que no se quedan allí.
No se trata de hacer algo “tecnológico” por verse moderno. Se trata de agregarle capas de valor a lo presencial: capturar datos, dinamizar redes sociales, activar recompensas en tiempo real, generar comunidad.
En pocas palabras: hacer que cada activación tenga continuidad y profundidad.
Así se ven las activaciones phygital que funcionan
- Un visitante escanea un QR y accede a beneficios o contenido personalizado en su celular.
- Un stand con realidad aumentada permite vivir el producto de forma inmersiva y luego compartirlo en redes.
- Un sistema de pulseras NFC que activa diferentes experiencias según el recorrido del asistente.
- Encuestas en vivo que muestran resultados en pantalla y motivan la participación.
¿Es para todos?
No. Pero sí es para marcas que quieren:
- Dejar de improvisar y medir mejor.
- Conectar con audiencias que se mueven entre lo físico y lo digital.
- Convertir eventos en relaciones.
- Salir del «evento bonito» y entrar al marketing con propósito.
¿Lo estás pensando para tu marca?
En Penta, diseñamos activaciones que conectan hoy y te acercan a tus clientes mañana. Si tienes un proyecto en mente o quieres explorar cómo hacerlo diferente, déjanos tus datos. Un asesor se pondrá en contacto contigo muy pronto.
